Com mais de 4,4 milhões de creators ativos no Brasil, Holofotte identifica uma mudança de comportamento: influenciadores passam a estruturar carreiras como negócios para permanecer relevantes no longo prazo.
São Paulo, agosto de 2026 – O Brasil já reúne cerca de 4,4 milhões de creators ativos no Instagram e ocupa a segunda posição mundial em número de influenciadores. O crescimento acelerado da creator economy trouxe uma nova preocupação para criadores, marcas e plataformas: como construir uma carreira capaz de permanecer relevante em um mercado cada vez mais competitivo?
Ao acompanhar diariamente a gestão de carreiras de creators desde 2021, período em que participou de projetos com mais de 800 marcas e movimentou mais de R$ 16 milhões em ações de influência, a Holofotte identifica uma mudança importante: a preocupação dos criadores começa a migrar da conquista de audiência para a construção de negócios capazes de sobreviver às mudanças do mercado.
“Durante muito tempo, o mercado premiou quem crescia mais rápido. A próxima fase vai premiar quem conseguir permanecer relevante por mais tempo. O creator que continuará relevante nos próximos cinco anos provavelmente não será o que acumulou mais seguidores, mas o que conseguiu construir um negócio em torno da própria marca.”, afirma Yuri Tanaka, CEO e cofundador da Holofotte.
Na prática, isso significa que o mercado começa a valorizar competências que, até pouco tempo, não faziam parte da rotina da maioria dos creators, como planejamento estratégico, posicionamento de marca, diversificação de receitas, organização financeira e gestão do próprio negócio.
Esse movimento acompanha uma transformação observada globalmente. O IAB estima que a creator economy movimentará US$ 44 bilhões em 2026 e aponta que os principais desafios do setor deixaram de ser apenas crescimento e escala, passando também por padronização, mensuração de resultados e profissionalização das operações.
Na avaliação da Holofotte, esse cenário também muda a relação entre creators e marcas. Em vez de priorizar apenas alcance e engajamento, cresce a importância de ativos menos visíveis, como posicionamento, reputação, organização do negócio, capacidade de negociação e construção de relacionamentos duradouros.
“A creator economy amadureceu. O próximo passo é amadurecer a forma como as carreiras são construídas. Quem continuar tratando a produção de conteúdo apenas como uma sequência de campanhas tende a depender cada vez mais das plataformas. Quem desenvolver um negócio em torno da própria marca terá mais capacidade de atravessar mudanças de algoritmo, tendências e formatos”, conclui Tanaka.
Esse cenário ganha ainda mais relevância diante da popularização da inteligência artificial. À medida que produzir conteúdo se torna mais acessível, a vantagem competitiva deixa de estar apenas na frequência de publicação e passa a depender da capacidade de construir uma marca consistente, desenvolver comunidade e estruturar um negócio sustentável.
Sobre a Holofotte
A Holofotte é uma empresa de influência especializada no desenvolvimento estratégico de carreiras e na criação de soluções para a creator economy. Fundada em 2021, atua na gestão de creators por meio de estratégia, posicionamento, inteligência de negócios e desenvolvimento de carreira. Seu propósito é contribuir para a profissionalização da creator economy, ajudando criadores a estruturarem seus negócios com visão de longo prazo.
Larissa Diamantino (12) 981885996 [email protected] www.holofotte.com
