Uma promoção que não exige a aquisição de nenhum produto específico, tampouco mais de um item ou de uma marca determinada, nem mesmo um valor mínimo de compra. Essa é a proposta da primeira campanha B2B2C da VR, inédita para o setor. Com o nome “Nota no app, prêmios na mão”, a promoção dá chances aos trabalhadores que escanearem suas notas fiscais por meio do SuperApp VR de conquistarem ganhos diários, equivalentes a um carrinho de supermercado de R$ 700; além de prêmios semanais, para garantir a despensa cheia por mais tempo, de R$ 5 mil; e três sorteios especiais para, por exemplo, realizar o sonho de uma reforma, equipar a casa ou fazer uma viagem, em certificados de ouro de R$ 20 mil, R$ 30 mil e R$ 50 mil. E a partir de 28 de novembro, em gincana paralela, os trabalhadores participantes ainda podem ganhar diariamente cashback entre R$ 5 e R$ 10 só por acessarem o aplicativo e clicarem no Giro da Sorte.
Hoje, mais de 3 milhões de trabalhadores estão conectados ao SuperApp VR, com uma frequência média de uso de 22 vezes por mês. Nele, os profissionais podem bater ponto; visualizar banco de horas, férias e escalas; enviar atestados médicos, fazer compras, pedir empréstimos e muito mais, além de checar o saldo para alimentação. “Não se trata de uma promoção pela promoção, não é preciso comprar nada além do que o trabalhador e sua família já comprariam regularmente, e sabemos que o valor médio dos benefícios, em geral, não paga por uma despensa cheia”, afirma Karina Meyer, diretora-executiva de Marketing da VR.
E, para concorrer, qualquer cupom é válido: não precisa estar no CPF cadastrado no app, sequer precisa ter sido uma compra paga com o cartão de benefício. “A dor do trabalhador hoje é fazer o dinheiro chegar até o fim do mês e, em tempos em que sabemos que pessoas têm deixado de comprar alimentos para apostar, na VR ampliamos cada vez mais o poder de compra — e não só com a promoção, mas com nosso propósito de verdadeiramente fazer o dinheiro do trabalhador valer mais”, avalia a executiva.
Só no último ano, mais de 4,5 milhões de notas fiscais foram escaneadas pelos usuários do SuperApp VR, que já recebem cashback e participam de sorteios, o que resulta em um profundo conhecimento sobre a jornada do trabalhador, incluindo seus hábitos de consumo e comportamentos, que compõem uma base de mais de 28 milhões de registros de compras por mês. Esse volume de informações possibilita às marcas estruturar dados e relatórios analíticos que combinam perfil demográfico e hábitos de compra, direcionando suas campanhas na plataforma de retail media de forma hiperpersonalizada. Esse processo não apenas aumenta a eficiência da conexão entre marcas e consumidores, como também retroalimenta o ciclo com benefícios tangíveis e a exposição a produtos mais alinhados às preferências e necessidades dos trabalhadores. A VR já distribuiu mais de R$ 1 milhão em cashback e premiações, e quase 300 mil pessoas receberam algum valor de volta direto na carteira para usar como preferirem, incluindo o marketplace da empresa.
Amanda Castro 11984818983 [email protected]
